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“Algunas personas ven el mundo como es y se preguntan ¿por qué?, otras vemos el mundo como nos gustaría que fuera y nos preguntamos ¿por qué no?”

Robert Kennedy

Hace ya algún tiempo que Seth Godin publicaba lo que perfectamente podría haber sido el génesis de este trabajo, si no fuera porque la gestación de este libro, que ahora tienes entre manos, empezó bastante antes. Hablaba el reconocidísimo gurú del marketing sobre uno de los seminarios en los que acababa de participar y de algo tan simple y, a primera vista superfluo, como son los nombres y los verbos.

“Inversión es un nombre, invertir es un verbo. Pintura, es un nombre, pintar es un verbo. Regalo, es un nombre, comprar o regalar son verbos. A la gente le gustan más los verbos que los nombres. Les gustan las cosas que se mueven, que ocurren, que cambian. Les gustan las experiencias y los eventos y la forma en que las cosas nos hacen sentir.  Los nombres, simplemente se quedan ahí sentados, como piedras inanimadas. ¿Es tu Web un nombre o un verbo? ¿Y qué me dices de tu estilo de gestión o el servicio que ofreces? Hace unos años, lo que molaba era convertir los productos en servicios, y después convertir los servicios en productos. Creo que el próximo gran paso será convertir los nombres en verbos”.

No podemos estar más de acuerdo con estas palabras. Este libro es un verbo. José Carlos León es un verbo. Pausado pero certero. ‘Gurú lo serás tu’ es un forma de ver, entender, perfeccionar, organizar, disfrutar, criticar, construir, maximizar… la comunicación publicitaria en todas sus acepciones. Una llamada a la acción para todos los que amamos el mundo del marketing, la publicidad y la comunicación. Que no busque el lector en estas páginas listas de “tareas” con las que reconvertir la forma de promocionar sus productos o servicios. Que no busque un tratado teórico que venga a actualizar los de los grandes publicistas cuyo legado, en esencia, se mantiene tan vigente como la primera vez que se planteó. Que no busque ejercicios prácticos, gráficos, estadísticas o centenares de datos con los que impresionar en futuras reuniones con clientes, proveedores o compañeros de trabajo.

Este libro es una recopilación de ‘perspectivas’ sobre asuntos aparentemente tan diversos como pueden ser las marcas blancas o el paro. Un repaso a un montón de cuestiones básicas sobre un negocio al que el autor ha dedicado más de veinte años de su vida. Un repaso a muchos de esos temas “delicados” sobre los que algunos pasan de puntillas.

Es un libro de opinión y sin embargo, este es un libro tremendamente útil. Y es útil por la honestidad con la que el autor se enfrenta a la que es su profesión, desde el lado de los que todavía se atreven a ser abiertamente críticos con lo que pasa en el sector, incluso en estos tiempos en los que cualquier comentario sacado de contexto puede “hundir”, según los apocalípticos de los social media, la trabajadísima reputación de uno en cuestión de minutos. Es un libro muy personal que nos invita a algo tan importante como es reflexionar. “Food for thoughts” que dicen los ingleses.Y además, como añadido, ‘Gurú lo serás tu’ nos descubre algo realmente tranquilizador para cualquier emprendedor o cualquier iniciado en el mundo de la publicidad. Que todo es lo mismo, que llegan nuevas herramientas y nuevos formatos pero la base, la esencia, es la misma de ayer y de siempre; que existen unos principios básicos que si bien no garantizan el éxito aseguran campañas eficaces; que no hay que tener miedo a las nuevas tecnologías, sino convertirlas en un aliado y enfrentarse a ellas con serenidad. Que todo vuelve, y que (digan lo que digan) sigue siendo más importante la calidad que la cantidad.

Quizá lo mejor de todo es que este libro llega en un momento perfecto para los lectores. Ahora que el “consumidor” es el verdadero protagonista de las historias publicitarias, este es un libro que nace con vocación de diálogo (o de dialogar, si seguimos hablando de verbos). Nace en la red social y pretende de alguna forma continuarse allí; en blogs como el del autor (Comicpublicidad) o en iniciativas como CookingIdeas.es , de Vodafone, donde cualquier aportación es, y siempre será, bienvenida.

En Internet hoy en día podemos encontrarnos dos tipos de ‘Gurús’. Los que han hecho suyo el debate vacío de las palabras y los que se han volcado en el debate de las ideas y de los conceptos. José Carlos León es de los segundos. No todos estaremos de acuerdo con todo lo que dice. En ocasiones, no estaremos de acuerdo con cómo lo dice. Pero si nos da qué pensar, habrá cumplido con creces su objetivo y el esfuerzo habrá merecido la pena. Que juzgue el lector.

Idoia López, General Manager de Ilustrae.